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1、 整合营销观念，认为企业必须调动其所有的资源，并有效地协调各部门的努力来提高对顾客的服务水平和满足程度的经营观念。

2、整合营销作为市场营销的一种策略思想，是从营销策略组合的思想发展而来的。

3、营销策略组合在理论上指出了系统协调的重要性，而整合营销则进一步强调如何通过加强内部营销，激励所有部门的团队精神，来实现这种系统协调。

4、整合营销强调两个方面：一是企业的各部门必须围绕企业总体的营销目标加强彼此的协调；二是各部门（不仅是营销部门）的人员都必须确立为顾客利益考虑的思想观念。

5、整合营销观念的形成反映了系统哲学理论在企业经营观念发展方面的深化。

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